|
Espoo 26.4.2007
Markkinatutkimusyritys A.C. Nielsen Finland Oy on valinnut vuoden 2006 päivittäistavaralanseeraukseksi Suomessa Unilever Finland Oy:n Dove Summer Glow vartalovoiteen. Palkinto jaettiin tänä iltana Nielsenin vuotuisessa asiakasseminaarissa Helsingissä.
Nielsen myöntää vuosittain Vuoden päivittäistavaralanseeraus -palkinnon uutuustuotteelle, joka saavuttaa merkittävän markkinaosuuden ja kasvattaa koko tuoteryhmän tai segmentin myyntiä. Lisäksi tuotteella tulee olla selvä uutuus- tai lisäarvo kuluttajalle. Dove Summer Glow on Vuoden päivittäistavaralanseeraus -palkinnon kymmenes voittaja. Palkinto menee nyt toisen kerran henkilökohtaisen hygienian tuotteelle, muut aikaisemmat voittajat ovat olleet elintarvikesektorilta.
Vuonna 2006 lanseerattujen päivittäistavaratuotteiden joukossa Unileverin Dove Summer Glow menestyi kaikilla palkintokriteereillä mainiosti:
- Dove Summer Glow saavutti 13,2 %:n markkinaosuuden vartalovoiteissa ja oli myydyin vartalovoide vuonna 2006.
- Vartalovoiteiden myynti kasvoi 22,6 % (Lähde: Nielsen ScanTrack: myynnin arvo, pt-myymälät ja tavaratalot, vuosi 2006).
- Lanseeraus toi uusia kuluttajia sekä segmentille että brandille. Vartalovoiteita käytti vuonna 2005 38,9 % kaikista suomalaisista kotitalouksista, segmentin penetraatio nousi tasolle 43,6 % vuonna 2006.
- Dove vartalovoiteiden penetraatio kasvoi 6,6 %:sta 11,5 %:iin vuonna 2006. (Lähde: Nielsen Kuluttajapaneeli: kuluttajapenetraatio-% kaikista kotitalouksista)
- Dove Summer Glow oli ensimmäinen kevyesti päivettävä vartalovoide Suomen markkinoilla.
Unilever Finland Oy lanseerasi Dove Summer Glow vartalovoiteen Suomessa tammikuussa 2006. Tuotteen toinen variantti, normaalia tummemmalle iholle, lanseerattiin syyskuussa 2006.
Unilever markkinoi Dove Summer Glow vartalovoidetta tuotteena, joka tuo kesän hehkua vuoden jokaiselle päivälle. Tehokkaasti kosteuttava voide sisältää pienen määrän päivettäviä ainesosia, jotka kevyesti, asteittain jo viidessä päivässä päivettävät koko vartalon tasaisen kauniiksi.
Lanseerausvaiheessa Unileverin tavoitteena oli saada lisää kuluttajia vartalovoiteiden käyttäjiksi ja tämän lisäksi lisätä käyttöuseutta sekähoukutella kuluttajat käyttämään tuotteita, joissa on lisäominaisuus.
Lanseerausta tuettiin vahvasti mediassa jamyymälässä. Dove-brandin filosofiaja kampanja Aidon Kauneuden Puolesta näkyi Summer Glow-tuotemainonnassa ja tuki vahvasti lanseerausta.
Unilever Finland Oy on osa kansainvälistä Unilever-yhtymää. Unileverin tuotteet ovat tuttuja ympäri maailmaa. Tunnettuja tuotemerkkejä ovat muiden muassa Dove, Sunsilk, Rexona, Pepsodent, OMO, Becel, KNORR, Lipton, Flora, Magnum, Carte d’Or ja Solero.
Nielsen Finland jakoi Vuoden Päivittäistavaralanseeraus -palkinnon nyt kymmenennen kerran. Aiemmin palkittuja uutuustuotteita ovat:
- Snellmanin viipaloidut maksamakkarat (2005)
- Danone Actimel juotava jogurtti (2004)
- Valio Polar 5 –juusto (2003)
- Pauligin Frezza Mocha –maitokahvijuoma (2002)
- Unileverin Flora Culinesse juokseva margariini (2001)
- Hartwallin Upcider -siideri (2000)
- Procter & Gamblen Pringles -perunalastut (1999)
- Beiersdorfin NiveaVisage -nenänpuhdistuslappu (1998)
- Felix Abban välipalavanukas RisiFrutti (1997).
Kaikki nämä palkitut tuotteet ovat edelleen markkinoilla.
The Nielsen Company
The Nielsen Company on globaali informaatio- ja mediayritys, jolla on johtava markkina-asema ja tunnetut brändit markkinointi-informaatiossa (ACNielsen), mediainformaatiossa (Nielsen Media Research), yritysjulkaisuissa (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek), messutapahtumissa ja sanomalehtisektorilla (Scarborough Research). Yrityksellä on yli 42 000 työntekijää, toimintaa yli 100 maassa ja pääkonttori Alankomaiden Haarlemissa ja New Yorkissa. Lisätiedot www.nielsen.com.
ACNielsen
ACNielsen on maailman johtava markkinointi-informaation tuottaja, joka tarjoaa palveluita yli sadassa maassa ja analysoi markkinadynamiikkaa ja kuluttajakäyttäytymistä. Asiakkaat käyttävät ACNielsenin markkinatutkimuksia, tuotteita ja asiantuntemusta analysoidakseen kilpailutilannetta, löytääkseen uusia mahdollisuuksia ja lisätäkseen markkinointi- ja myyntikampanjoidensa tuottavuutta.
Takaisin ylös
|
