S-RYHMÄ JA K-RYHMÄ KASVATTIVAT EDELLEEN MARKKINAOSUUTTAAN PÄIVITTÄISTAVARAKAUPASSA
- YHTEENLASKETTU MARKKINAOSUUS LÄHESTYY 80 PROSENTTIA

Espoo 31.3.2011 - Nielsenin Päivittäistavarakaupan myymälärekisterin mukaan päivittäistavaroiden myynti Suomessa oli 14,5 miljardia euroa vuonna 2010. Myynnissä ei tapahtunut kehitystä, vaan myynnin arvo pysyi samana kuin vuonna 2009. Myös päivittäistavaramarkkinan volyymi pysyi taloudellisen epävarmuuden jatkuessa vuoden 2009 tasolla, jolloin volyymi laski ensimmäistä kertaa sitten lamavuoden 1993.

S-ryhmän kasvu uusista myymälöistä, K-ryhmän vakiintuneesta myymäläverkostosta
Päivittäistavarakaupan suurimpien toimijoiden S-ryhmän ja K-ryhmän markkinaosuuden kasvu jatkui edelleen vuonna 2010 – yhteenlaskettu osuus lähestyy 80 %:a (79,1%). S-ryhmän
markkinaosuus vuonna 2010 oli 44,1 %, missä on kasvua 0,9 %-yksikköä vuoteen 2009 verrattuna. K-ryhmä saavutti 35,0 %:n markkinaosuuden kasvun ollessa 0,8 %-yksikköä.
Markkinaosuuksien kasvun tausta on erilainen: S-ryhmä kasvoi pääasiallisesti myymäläverkostoaan laajentamalla, K-ryhmä puolestaan vakiintuneen myymäläverkostonsa myymälöiden myynnin kasvun kautta (vakiintunut myymäläverkosto = myymälät, jotka olivat toiminnassa sekä vuonna 2009 että 2010).

Pienempien toimijoiden markkinaosuuden lasku jatkui. Suomen Lähikauppa Oy:n markkinaosuus oli 9,0 %, missä on laskua 1,2 %-yksikköä. Merkittäviä taustatekijöitä olivat mm. Euromarkettien
lopettaminen (Euromarketteja oli toiminnassa 1.1. 2010 19 kpl, 1.1.2011 6 kpl) sekä Siwa-myymäläverkoston supistaminen. Muut yksityiset –ryhmässä mukana olevan Lidlin markkinaosuus oli Nielsenin arvion mukaan 4,8 %.

Kaupan ryhmien markkinaosuudet 2010 olivat seuraavat:

Ketjuista Alepalla paras kasvuvauhti
Markkinaosuudeltaan kaksi suurinta ketjua kuuluu S-ryhmään. Suurimman ketjun S-marketin myynti oli hienoisessa laskussa (-0,2 %), mutta markkinaosuus pysyi ennallaan 22,9 %:ssa. Toisena olevan Prisman myynti kehittyi vahvasti (5,4 %) lähinnä uusien myymälöiden myötä. Ketjuista Prisma kasvatti markkinaosuuttaan eniten (0,7 %-yksikköä) ja sen markkinaosuus nousi 13,8 %:iin. S-ryhmän ketjuista vahvimmin kasvoi kuitenkin Alepa, jolle pidennetyt aukioloajat osoittautuivat menestykseksi, ja ketju saavutti 11,4 %:n myynnin kasvun. Vastaavasti kaupan aukioloaikamuutos heikensi osaltaan ABC-myymälöiden myyntiä, joka laski 5,1 % vuoteen 2009 verrattuna.

K-ryhmän ketjut K-supermarket ja K-citymarket ovat myynniltään kolmanneksi ja neljänneksi
suurimmat ketjut. Molempien ketjujen myynnin kasvu v. 2010 oli voimakasta, ja ne kasvattivat
markkinaosuuttaan; K-supermarketin osuus oli 11,9 % ja K-citymarketin 11,4 %.

Ketjujen myymälämääriä tarkasteltaessa suurimpana pysyy edelleen Suomen Lähikaupan Siwa-ketju (511 myymälää). Siwa-myymälöitä lopetettiin yli 30 vuoden 2010 aikana, mikä on enemmän lopettaneita myymälöitä kuin missään muussa ketjussa. Seuraavaksi laajin myymäläverkko on K-marketilla (474 myymälää) ja S-marketilla (438 myymälää).

Suuryksiköt vahvassa roolissa
Suomen päivittäistavaramarkkinalle on tyypillistä isojen myymälöiden vahva rooli. Myyntipinta-alaltaan yli 1000 m2 :n myymälöiden markkinaosuus kasvoi edelleen ja on 64,5 %. Itse asiassa ne myymälät, jotka muodostavat 10 % myymälöiden lukumäärästä vastaavat 50 %:sta päivittäistavaramyynnin arvosta.

Päivittäistavaramyynniltään suurin myymälätyyppi on isot supermarketit, joiden osuus myynnistä on reilu kolmannes (34,0 %) ja myynnin kehitys + 1,7 %. Isot supermarketit ovat myymälöitä, joiden myyntipinta-ala on 1000 m2 tai enemmän ja joissa päivittäistavaroiden osuus myynnistä on yli 2/3.

Toiseksi suurin myymälätyyppi on hypermarketit, jotka 141 myymälän voimin vastaavat reilusta
neljänneksestä (26,7 %) koko päivittäistavaramyynnistä. Hypermarket-luokkaan
sisältyvät Prismat, K-citymarketit, Euromarketit ja Minimanit.

Koko päivittäistavaravalikoimaa myyviä myymälöitä (pl. erikois- ja kauppahallimyymälät) oli 3283
myymälää 1.1.2011, mikä on 68 myymälää vähemmän kuin samaan aikaan vuonna 2010.

Nielsenin Päivittäistavarakaupan myymälärekisteri koostuu yksityisistä ja osuustoiminnallisista elintarvikkeita myyvistä myymälöistä Suomessa. Liikenneasemien ketjulliset myymälät ja halpahintamyymälät, joiden valikoimissa on tuoretavaraa, sisältyvät rekisteriin, samoin elintarvikealan erikoismyymälät ja kauppahallimyymälät. Nielsen kokoaa myymälärekisterin tiedot vuosittain yhteistyössä kaupan ryhmien ja yksittäisten toimijoiden kanssa ja julkistaa Myymälärekisterin maaliskuussa.