Kuluttajat haluavat terveellisen kodin - hyvinvointi ja terveys ohjaavat kuluttajien ostopäätöksiä myös kodin tuotteissa

ACNielsenin maailmanlaajuisen tutkimuksen mukaan kodintarviketuoteryhmistä desinfiointiaineet, kodinpuhdistusaineet ja hyönteiskarkotteet kasvavat globaalia keskiarvoa nopeammin.

31. elokuuta 2006

Kuluttajat ostavat perinteisten ruoka- ja juomatuoteryhmien ohella kodintarvikkeita, jotka edistävät terveyttä ja hyvinvointia, kertoo ACNielsenin Global Services -yksikön uusin tutkimus. Executive News -raportti What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products kertoo yksityiskohtaisesti kuumimmista kodintarvikkeiden tuoteryhmistä, joita kuluttajat käyttävät kotona pitääkseen kodin puhtaana ja toimivana. Tutkimukseen sisältyviä tuoteryhmiä olivat esimerkiksi astianpesu-, pyykinpesu-  ja kodinpuhdistusaineet, siivousvälineet, valkaisu- ja desinfiointiaineet, paristot, tuorekelmut, alumiinifoliot ja muovipussit.

"Kaikkialla maailmassa kuluttajat pyrkivät parantamaan ja yksinkertaistamaan elämäänsä elintarvike- ja kodintuotevalinnoillaan", kertoo Jane Perrin, toimitusjohtaja, ACNielsen Global Services. "Alueellisista, etnisistä ja kulttuurien eroista huolimatta me kaikki haluamme elämäämme terveyttä, helppoutta ja hyvää elämänlaatua."

Vaikka viimeaikaiset terveyttä ja hyvinvointia käsittelevät tutkimukset ovatkin osoittaneet selvän vaikutuksen ruoka- ja juomaostoksiin, uusin What’s Hot -tutkimus on ensimmäinen, joka on osoittanut kodintuotteiden tuoteryhmät, joihin terveyteen ja hyvinvointiin liittyvillä tekijöillä on vaikutusta. Tutkimukseen sisältyneiden kodintarviketuoteryhmien kokonaiskasvu maailmanlaajuisesti oli neljä prosenttia ja yhdeksän tuoteryhmää kasvoi keskiarvoa nopeammin.

Maailmanlaajuisesti nopeimmin kasvaneet tuoteryhmät ja niiden kasvuvauhdit:

Nopeimmin kasvaneista tuoteryhmistä desinfiointiaineet, kodin puhdistusaineet ja hyönteiskarkotteet liittyvät suoraan terveyden ja hyvinvoinnin ylläpitämiseen, sillä ne vähentävät bakteereja tai karkottavat kodista tauteja levittäviä hyönteisiä. Ilmanraikastimissakin desinfioivat ilmanraikastimet (jotka poistavat hajuja aiheuttavia bakteereja) vauhdittivat tuoteryhmän kasvua.

"Monet kiinnittävät paljon huomiota ravitsemukseen ja terveelliseen ruokaan, mutta joskus ei huomata, minkä merkityksen annamme kotiemme terveydelle", Perrin sanoo. "Kuluttajat etsivät terveellistä ympäristöä elämänsä kaikilla osa-alueilla."

Myös mukavuuden tarve vauhdittaa kasvua 

Kasvussa olleet tuoteryhmät olivat usein myös sellaisia, jotka yksinkertaistavat siivousta tai vähentävät siihen tarvittavien työvaiheiden määrää. Esimerkiksi koneastianpesuaineissa monitoimiset pesuaineet (tuotteet, joissa on yhdistetty esimerkiksi pesuaine, kalkinpoisto- ja huuhteluaine) osoittivat vahvaa kasvua. Myös osassa Latinalaista Amerikkaa, missä monet kuluttajat pesevät vaatteet käsin, pesuaineen kanssa lisättävät huuhteluaineet – jotka poistavat ylimääräisen huuhteluvaiheen pyykinpesusta – menestyivät vahvasti.  

Valmistajat kehittävät kasvua luovia innovaatioita  

Valmistajien innovaatiot ja tekniset uudistukset näissä perinteisissä kodinhoidon tuoteryhmissä vauhdittivat osaltaan kasvua. Esimerkiksi ilmanraikastinten myyntiä lisäsivät uudet tuotteet, kuten paristokäyttöiset ilmanraikastimet ja ilmanraikastinkynttilät, ja uudet segmentit, kuten ilmanpuhdistussuihkeet. Lisäksi kodin puhdistusaineissa tehopuhdistusaineet ja suihkutettavat puhdistusaineet kasvoivat huomattavasti. Tekstiilien tahranpoistoaineet, joissa oli ilman pesua toimivia ja tahroja hapettavia laatuja, osoittivat innovatiivisia lähestymistapoja pesuun.

Seuraavassa taulukossa on esitetty joitakin tärkeimpiä tuotesegmenttejä, joissa innovaatio vauhditti kasvua:

**Nopeimmin kasvavat tuoteryhmät

Alueellisesti: Taloudellisesti kehittyvät markkinat ovat kasvun avain 

Euroopan ja Pohjois-Amerikan kehittyneillä alueilla kasvuvauhdit eivät yltäneet keskiarvoon, kun taas vähemmän kehittyneillä Latinalaisen Amerikan alueella ja kehittyvillä markkinoilla kasvu oli nopeampaa. Tyynenmeren Aasian alue, jolla on sekä kehittyneitä että kehittyviä markkinoita, kasvu oli hieman keskiarvoa nopeampaa.

On mielenkiintoista, että kun ACNielsen jakoi markkinat tätä tutkimusta varten "kehittyneisiin" ja "kehittyviin" (Maailmanpankin taloudellisesti kehittyvien markkinoiden määritelmän mukaisesti), selvisi, että yli kaksi kolmasosaa kodin tuotteiden markkina-arvon kasvusta tuli kehittyviltä markkinoilta.

"On selvää, että nämä kehittyvät markkinat vauhdittavat kodin tuotteiden rahallisen kasvun selvää enemmistöä", Perrin kommentoi. "Valmistajien ja kaupan laajentuminen näille markkinoille tuotteillaan ja infrastruktuurillaan on vaikuttanut merkittävästi kodin tuotteiden tuoteryhmiin. Tulevaisuuden kasvupotentiaali tällä alueella on edelleen vahva."

Tietoja tutkimuksesta 

ACNielsenin What's Hot around the Globe – Insights on Growth in Household Products -tutkimus kattoi 66 markkina-aluetta ympäri maailmaa 29 tuoteryhmässä. Tutkimuksessa verrattiin joulukuun 2005 ja joulukuun 2004 tuloksia. Tutkitut markkina-alueet edustavat yli 90 prosenttia maailman bruttokansantuotteesta ja yli 75 prosenttia väestöstä. Markkinat jaettiin maantieteellisesti viiteen alueeseen (markkinakoon mukaisessa järjestyksessä): Eurooppa, Pohjois-Amerikka, Tyynenmeren Aasia, Latinalainen Amerikka ja kehittyvät markkinat. Aiemmat Executive News -tutkimukset ovat keskittyneet elintarvikkeisiin ja juomiin, kaupan omiin merkkeihin ja henkilökohtaisen hygienian tuoteryhmiin.

Raportti perustuu päivittäistavarakaupan myyntitietoihin. Kioskit ja automaatit eivät ole pääosin mukana tutkimuksessa. Yhdysvaltojen osalta lukuihin on sisällytetty ACNielsen Homescan-kuluttajapaneelin tiedot, jotta on saatu Wal-Martin myynnin sisältävä kokonaisnäkemys markkinoista.

ACNielsen, osa VNU-yhtiötä, on maailman johtava markkinointi-informaation tuottaja.  ACNielsen tarjoaa palveluita yli sadassa maassa ja analysoi markkinadynamiikkaa ja kuluttajakäyttäytymistä.  Asiakkaat käyttävät ACNielsenin markkinatutkimuksia, tuotteita ja asiantuntemusta analysoidakseen kilpailutilannetta, löytääkseen uusia mahdollisuuksia ja lisätäkseen markkinointi- ja myyntikampanjoidensa tuottavuutta.